Vzdělávací institut pro Moravu, organizace Jihomoravského kraje (VIM JMK), realizoval v období říjen – listopad 2023 kampaň na podporu duševního zdraví dětí a dospívajících "Těžká hlava".

Hlavním cílem kampaně je upozornit na zhoršující se situaci v duševním zdraví dětí a dospívajících, dostat informace o nejčastějších duševních potížích k cílové skupině mladých a dospívajících ve věku 11 – 20 let a apelovat na jejich řešení.

V kampani byly natočeny spoty popisující výrazovými prostředky blízkými cílové skupině nejčastější duševní potíže a výzva k jejich řešení. Ze spotů sdílených na sociálních sítích (TikTok, Instagram) bylo možné propojení na nově vytvořenou webovou stránku www.tezkahlava.cz, kde mladí lidé, jejich rodiče, pedagogové a široká veřejnost najdou řešení, podporu či pomoc při psychických potížích.

Kampaň byla oficiálně spuštěna na Mezinárodní den duševního zdraví 10. října 2023, proběhla tisková konference za účasti radních Jihomoravského kraje pana Karla Jurky a paní Jany Holomčík Leitnerové. Spoty a webová stránka byly představeny zástupcům médií. Webová stránka tezkahlava.cz nadále funguje pod správou VIM JMK a je základem pro rozcestník podpory a pomoci v oblasti duševního zdraví v Jihomoravském kraji, počítá se s dalším využitím tohoto prostoru (aktualizace kontaktů, rozšiřování informací, vkládání relevantních videí apod.).

Kampaň zahrnovala tyto další aktivity:
- Promítání spotů kampaně v kinech v Jihomoravském kraji.
- Kampaň byla prezentována v jednotlivých pobočkách VIM JMK a ve městě Vyškov. Účastníky setkání byli pedagogové a další pracovníci základních a středních škol, pedagogicko-psychologických poraden.
- Proběhlo 7 setkání (94 účastníků) za účasti odborných lektorek, které představily aktuální problémy v duševním zdraví dětí a dospívajících a možnosti řešení v okresech, kromě důležitých informací byly distribuovány informační materiály pro využití ve školách.
- Kampaň byla prezentována na 2denním veletrhu středních škol v Brně. Cílem bylo představení možností podpory pro mladé lidi v různých tématech týkající se duševního zdraví. O kampaň měli zájem mladí lidé a rodiče, kteří se účastnili veletrhu. Do představení se zapojili lektoři z Centra Anabell, Modré Linky a Práh Jižní Morava, kteří veřejnosti představovali konkrétní možnosti využití jejich služeb. Letáky a reklamní předměty byly distribuovány zúčastněným zástupcům středních škol k dalšímu využití přímo ve školách.

Aktivita navazuje na Národní akční plán pro duševní zdraví 2030, národní strategický dokument.

Vznikla webová stránka tezkahlava.cz, která obsahuje i videospoty prezentované během horké fáze kampaně na soc. sítích; vznikly letáky, citylight plakáty apod.

Vše dostupné na web. stránce tezkahlava.cz.

- byl monitorován počet sledujících na sociálních sítích (cca 5 mil. shlédnutí)
- byl monitorován počet aktivních účastníků doprovodných akcí
- byl monitorován počet návštěvníků regionálních kin, kde byly promítány spoty